□ 記者 何曉曦

奧維云網(wǎng)分析顯示，2025冷年（2024年9月到2025年8月）在國(guó)補(bǔ)政策加持下，空調(diào)零售端大幅增長(zhǎng)間接帶動(dòng)出貨，春節(jié)后國(guó)補(bǔ)政策作出調(diào)整，單一消費(fèi)者空調(diào)補(bǔ)貼由1臺(tái)擴(kuò)量至3臺(tái)，加之企業(yè)熱情高漲，出貨端保持高速增長(zhǎng)?！?18”大促以及7月高溫更是全面引爆空調(diào)市場(chǎng)，2025冷年空調(diào)內(nèi)銷完美收官，最終以出貨1.02億臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%收尾。

國(guó)補(bǔ)助力、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、高溫催化這三把火燃旺了消費(fèi)市場(chǎng)。受國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)，尤其是2024年9—10月節(jié)奏提前帶火市場(chǎng)，2025冷年整體市場(chǎng)表現(xiàn)良好。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2025冷年零售量8059萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%。銷售額規(guī)模達(dá)2572億元，同比增長(zhǎng)17.1%，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中2024年8—12月增速更是達(dá)到24.8%。

價(jià)格方面，“上半年”在國(guó)補(bǔ)的拉動(dòng)下空調(diào)結(jié)構(gòu)上升明顯，2024年9—12月線下均價(jià)上升7.8%。而“下半年”結(jié)構(gòu)則發(fā)生轉(zhuǎn)折。企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模及份額訴求更加強(qiáng)烈，發(fā)起大規(guī)模的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，其中線上戰(zhàn)場(chǎng)尤為慘烈，2200元以下的價(jià)格段銷售份額較2024年提升6.3個(gè)百分點(diǎn)至35.2%，2200到3000元的中端價(jià)格段份額則快速收窄。各匹數(shù)的柜機(jī)和掛機(jī)產(chǎn)品均價(jià)較2024年四季度普降，主銷爆款1.5匹掛機(jī)線上均價(jià)由2024年四季度的2536元驟降至2025年二季度的2101元，跌幅達(dá)17.2%。

渠道格局繼續(xù)深度演化。線上渠道增速放緩，進(jìn)入成熟期，但仍是重要流量入口和銷售陣地。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以抖音為代表的新興電商增速亮眼，今年上半年同比激增92.5%。線下渠道價(jià)值重塑，大連鎖維持著相對(duì)較高的均價(jià)和同比增速。以線下大連鎖賣場(chǎng)和商場(chǎng)為代表的傳統(tǒng)線下零售渠道正在不斷更迭經(jīng)營(yíng)思路，單純的賣場(chǎng)向體驗(yàn)中心、場(chǎng)景展廳轉(zhuǎn)型。通過(guò)場(chǎng)景化升級(jí)與家電家居一體化服務(wù)優(yōu)化大店體驗(yàn)。線上線下融合已成為常態(tài)，即時(shí)零售（如京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)）在應(yīng)急購(gòu)機(jī)需求中占比提升。

從品牌格局的角度來(lái)看，去年四季度品牌高度集中化的趨勢(shì)有所回調(diào)。腰部品牌紛紛卷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，排名四五位的品牌主要采取以價(jià)換量的策略，線上份額較去年下半年提升2.8個(gè)百分點(diǎn)至15.4%。同時(shí)，市場(chǎng)排名前幾位的品牌均價(jià)普遍回調(diào)，其中均價(jià)下滑斜率最大的是排名第六到第八的長(zhǎng)尾品牌，均價(jià)由2024年下半年的2600元下滑至2025年上半年的2029元，下滑幅度達(dá)到22%，但市場(chǎng)份額提升并不明顯。

在傳統(tǒng)家用空調(diào)市場(chǎng)陷入存量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，企業(yè)正通過(guò)場(chǎng)景重構(gòu)開(kāi)辟增長(zhǎng)新賽道。以基站空調(diào)、儲(chǔ)能空調(diào)、駐車空調(diào)、廚房空調(diào)、機(jī)房空調(diào)為代表的新興場(chǎng)景，憑借政策紅利、技術(shù)迭代驅(qū)動(dòng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。